สาเหตุที่ Apple ลดราคา iPhone ในจีนกะทันหัน – ดร. Apple Store – ระบบ Apple ของแท้ในเวียดนาม – เป็นผู้นำในด้านราคา

เปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภค

“กลยุทธ์ของ Apple ได้เปลี่ยนไปเพื่อปรับให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคชาวจีน” Will Wong ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยอาวุโสของ International Data Corporation (IDC) ซึ่งเป็นบริษัทวิจัยกล่าว

“แนวโน้มการค้นหาคุณค่าทำให้โปรแกรมส่วนลดน่าดึงดูดใจผู้บริโภคมากขึ้น Apple อาจตามหลังคู่แข่งรายอื่นๆ หากไม่ใช้กลยุทธ์การกำหนดราคานี้”

โปรโมชั่นของ Apple และ Huawei สะท้อนถึงแนวโน้มในวงกว้างในจีน

ตั้งแต่บริษัทค้าปลีกออนไลน์ยักษ์ใหญ่ไปจนถึงผู้ผลิตรถยนต์ในประเทศ กำลังเปิดตัวโปรแกรมส่วนลดเพื่อดึงดูดลูกค้าที่ลังเลที่จะใช้จ่ายในขณะที่เศรษฐกิจที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลกเติบโตอย่างช้าๆ อีกครั้ง

รัฐบาลจีนยังได้เพิ่มความพยายามในการกระตุ้นการบริโภค

เมื่อปีที่แล้ว ปักกิ่งได้เปิดตัวโครงการรวบรวมสินค้ามือสองที่เป็นนวัตกรรมใหม่ เพื่อกระตุ้นให้ผู้คนเปลี่ยนสินค้าเก่า เช่น รถยนต์และเครื่องใช้ในบ้าน

เมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมา โปรแกรมนี้ได้ขยายไปยังผลิตภัณฑ์อื่นๆ เช่น โทรศัพท์มือถือ แท็บเล็ต สมาร์ทวอทช์ และกำไลสำหรับออกกำลังกาย

การแข่งขันในประเทศ

ในบริบทดังกล่าว ส่วนแบ่งการตลาดของ Apple ในประเทศจีนกำลังเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงมากขึ้นจากคู่แข่งในประเทศ เช่น Vivo และ Xiaomi

บริษัทอเมริกันรายนี้กลับคืนสู่ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนห้าอันดับแรกในประเทศจีนในไตรมาสที่สามของปี 2024 หลังจากถูกถอดออกจากรายการชั่วคราว

จากการวิจัยล่าสุดของ IDC พบว่า Vivo เป็นบริษัทโทรศัพท์ที่ขายดีที่สุดในประเทศจีนในช่วงเวลานี้ โดยมียอดขายเพิ่มขึ้นมากกว่า 20%

ในช่วงเวลาเดียวกัน ยอดขายของ Apple ลดลง 0.3% รายได้ของ Huawei เพิ่มขึ้นมากกว่า 40%

“เราได้เห็นการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นในตลาด โดยเกือบทุกบริษัทที่เปิดตัวโมเดลเรือธง (ผลิตภัณฑ์หลัก) ในไตรมาสที่ผ่านมา” Ivan Lam นักวิเคราะห์อาวุโสของ Counterpoint Research กล่าว

Huawei ได้เห็นความต้องการผลิตภัณฑ์เพิ่มขึ้นหลังจากกลับมาสู่ตลาดโทรศัพท์ระดับไฮเอนด์เมื่อเดือนสิงหาคมปีที่แล้ว

บริษัทที่ตั้งอยู่ในเซินเจิ้นแห่งนี้ได้เปิดตัวอุปกรณ์ที่มีเทคโนโลยีขั้นสูงใหม่ๆ มากมาย แม้ว่าจะต้องเผชิญกับข้อจำกัดจากสหรัฐอเมริกาก็ตาม