ยอดขายสมาร์ทโฟนของ Apple ลดลงเป็นเดือนที่สี่ติดต่อกันในประเทศจีน

Apple กังวลเมื่อยอดขายสมาร์ทโฟนต่างประเทศในจีนลดลงอย่างต่อเนื่องเป็นเดือนที่ 4 ติดต่อกัน การลดลงนี้เกิดขึ้นหลังจากยอดขายสมาร์ทโฟนแบรนด์ต่างประเทศลดลง 44.25% ในเดือนตุลาคม 2567 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว สิ่งนี้ทำให้ Apple เผชิญกับเศรษฐกิจที่ชะลอตัวและการแข่งขันจากคู่แข่งในท้องถิ่นเช่น Huawei อัตราเงินเฟ้อผู้บริโภคลดลงสู่ระดับต่ำสุดในรอบ 5 เดือนในเดือนพฤศจิกายน 2024 ทำให้ Apple ออกโปรโมชั่นเพื่อเพิ่มยอดขาย Huawei ก็ไม่ได้นิ่งเฉยเมื่อลดราคาลงถึง 20% เพื่อให้สมาร์ทโฟนระดับไฮเอนด์กลับมาแข่งขันในตลาดอีกครั้ง แม้ว่าการเปิดตัวซีรีส์ Mate 70 ของ Huawei จะต้องเผชิญกับข้อจำกัด แต่บริษัทยังคงหวังที่จะเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งในตลาดสมาร์ทโฟนที่ใหญ่ที่สุดในโลก #Apple #Huawei #smartphone #TrungQuoc #doanhsosmartphone #khuyenmai #Mate70 #HarmonyOS #thitran #doanhsocaocap #thitranTrungQuoc

นับเป็นเดือนที่ 4 ติดต่อกันที่ลดลง จากการคำนวณจากข้อมูลจาก China Academy of Information and Communications Technology (CAICT) ยอดขายสมาร์ทโฟนของแบรนด์ต่างประเทศลดลงเหลือ 3.04 ล้านเครื่องในเดือนพฤศจิกายน 2567 เทียบกับ 5.769 ล้านเครื่องในช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว

การลดลงนี้เกิดขึ้นหลังจากยอดขายสมาร์ทโฟนต่างประเทศลดลง 44.25% ในเดือนตุลาคม 2567 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว ส่งผลให้แนวโน้มขาลงของจีนซึ่งเป็นตลาดสมาร์ทโฟนที่ใหญ่ที่สุดในโลก

ยอดจำหน่ายสมาร์ทโฟนในจีน รวมถึงแบรนด์ในประเทศและต่างประเทศ ลดลง 5.1% ในเดือนพฤศจิกายน 2567 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2566 เหลือ 29.61 ล้านเครื่อง

Apple ซึ่งเป็นผู้ผลิตสมาร์ทโฟนต่างชาติรายใหญ่ในจีน กำลังเผชิญกับเศรษฐกิจที่ชะลอตัวและการแข่งขันจากคู่แข่งในท้องถิ่น โดยเฉพาะ Huawei

อัตราเงินเฟ้อผู้บริโภคของจีนลดลงสู่ระดับต่ำสุดในรอบ 5 เดือนในเดือนพฤศจิกายน 2024 เนื่องจากความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจและความกังวลเกี่ยวกับภาวะเงินฝืดส่งผลกระทบต่อการใช้จ่ายภาคครัวเรือน

เมื่อส่วนแบ่งการตลาดลดลง Apple ได้เปิดตัวโปรโมชั่นสี่วันที่หายากในประเทศจีนเริ่มตั้งแต่วันที่ 2 มกราคม 2025 โดยเสนอส่วนลดสูงสุด 500 หยวน ($ 68.50) สำหรับ iPhone 16 รุ่น

ตามเว็บไซต์ของ Apple โปรโมชั่นนี้ใช้กับ iPhone บางรุ่นเมื่อซื้อด้วยวิธีการชำระเงินเฉพาะ ลูกค้าจะต้องใช้วิธีการชำระเงินที่กำหนด เช่น WeChat Pay หรือ Alipay เพื่อให้มีสิทธิ์ได้รับส่วนลด

iPhone 16 Pro เริ่มต้นที่ 7,999 หยวน และ iPhone 16 Pro Max เริ่มต้นที่ 9,999 หยวน จะได้รับส่วนลดสูงสุด 500 หยวน iPhone 16 และ iPhone 16 Plus จะได้รับส่วนลด 400 หยวน

โปรโมชั่นของ Apple ยังรวมถึงส่วนลด 200 ถึง 300 หยวนสำหรับ iPhone รุ่นเก่า เช่นเดียวกับหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์อื่นๆ เช่น แล็ปท็อป MacBook และแท็บเล็ต iPad

บริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่ของสหรัฐฯ กำลังเผชิญกับส่วนแบ่งการตลาดที่ลดลงในจีน ซึ่งผู้ผลิตในประเทศมีการแข่งขันกันเพิ่มมากขึ้น Apple หลุดจากซัพพลายเออร์สมาร์ทโฟนจีน 5 อันดับแรกในไตรมาสที่สองของปี 2024 ก่อนที่จะฟื้นตัวในไตรมาสที่สาม จากข้อมูลของบริษัทวิจัย IDC ยอดขายสมาร์ทโฟนของ Apple ในจีนยังคงลดลง 0.3% ในไตรมาสที่สามของเดือนมีนาคม 2024 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกัน เมื่อปีที่แล้ว ขณะที่ยอดขายของ Huawei พุ่งสูงขึ้น 42%

Huawei กลายเป็นคู่แข่งหลักของ Apple ในประเทศจีนนับตั้งแต่กลับมาสู่กลุ่มสมาร์ทโฟน 5G ระดับไฮเอนด์ในเดือนสิงหาคม 2023 ด้วยชิปเซ็ต Kirin 9000s ที่ผลิตโดย SMIC ในประเทศ SMIC เป็นผู้ผลิตชิปตามสัญญาอันดับ 1 ของจีน

เมื่อต้นสัปดาห์ที่ผ่านมา Huawei เสนอส่วนลดสูงสุดถึง 20% สำหรับสมาร์ทโฟนระดับไฮเอนด์ในร้านค้าออนไลน์อย่างเป็นทางการ

Huawei ดำเนินการนี้เพื่อพยายามกระตุ้นยอดขายในจีน ยักษ์ใหญ่ด้านโทรคมนาคมได้ลดราคารุ่น Pura 70 Ultra (เปิดตัวในเดือนเมษายน) เหลือ 8,999 หยวน ($1,233) สำหรับรุ่น 1TB ลดลง 18% จากราคาเดิมที่ 10,999 หยวน ตามข้อมูลของ Vmall – ร้านค้าออนไลน์อย่างเป็นทางการของ Huawei Huawei จำหน่าย Pura 70 Ultra รุ่น 512GB พร้อมส่วนลดที่สูงกว่า 20%

เพื่อน จากข้อมูลจากบริษัทวิจัย CINNO พบว่า Mate X5 กลายเป็นโทรศัพท์พับได้ที่ขายดีที่สุดในประเทศจีนนับตั้งแต่เปิดตัว

ในเดือนกรกฎาคม Huawei ดำเนินการลดราคาสูงสุด 1,000 หยวนสำหรับซีรีส์ Pura 70 การลดราคาครั้งล่าสุดเกิดขึ้นหลังจากที่ Huawei ขายซีรีส์เรือธง Mate 70 และ Mate X6 แบบพับได้ในเดือนพฤศจิกายน โดยตั้งเป้าที่จะได้ส่วนแบ่งตลาดที่มากขึ้นซึ่งครอบงำโดย Apple และคู่แข่งชาวจีนบางส่วน

จากข้อมูลของบริษัทที่ปรึกษา Canalys ยอดขายสมาร์ทโฟนระดับไฮเอนด์ของ Huawei (ราคามากกว่า 600 ดอลลาร์สหรัฐ) เพิ่มขึ้น 34% ในไตรมาสที่สามของปี 2024 นั่นช่วยให้บริษัทที่มีสำนักงานใหญ่ในเมืองเซินเจิ้นคิดเป็น 33% ของส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนระดับไฮเอนด์ในจีน ซึ่งช่วยลดช่องว่างกับ Apple และยังคงเป็นผู้นำด้วยส่วนแบ่งตลาด 52%

อย่างไรก็ตาม ตามที่นักวิเคราะห์จากบริษัทวิจัย TechInsights ระบุว่า Mate 70 ซีรีส์ล่าสุดของ Huawei มียอดขายต่ำกว่า Mate 60 ของปีที่แล้ว เนื่องจากโปรเซสเซอร์ที่อ่อนแอกว่าเมื่อเทียบกับคู่แข่ง จากข้อมูลของบริษัทวิจัย Counterpoint Research คาดว่ายอดขายรวมของ Huawei Mate 70 จะเกินกว่า 10 ล้านเครื่องตลอดอายุการใช้งานของผลิตภัณฑ์

อุตสาหกรรมสมาร์ทโฟนจับตาดูการเปิดตัวซีรีส์ Mate 70 อย่างใกล้ชิด สำหรับข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับความคืบหน้าในการพัฒนาชิปของ Huawei เมื่อปีที่แล้ว Huawei ทำให้โลกประหลาดใจเมื่อเปิดตัวชิป Kirin 9000s ขนาด 7 นาโนเมตรและรองรับ 5G ในซีรีส์ Mate 60

ซีรีส์ Mate 60 ได้กระตุ้นความรักชาติในประเทศ ซึ่งช่วยพลิกกลับยอดขายสมาร์ทโฟนที่ลดลงของ Huawei ทำให้บริษัทสามารถแข่งขันกับ Apple และคู่แข่งในท้องถิ่น เช่น Xiaomi, Vivo, Oppo

เปิดตัวในเดือนเมษายน ซีรีส์ Pura 70 ช่วยให้ Huawei กลับมาเป็นผู้นำแบรนด์สมาร์ทโฟนชั้นนำของจีน

นอกจาก Mate ของ Huawei) ยังยกย่องให้เป็น “โทรศัพท์ Mate ที่ทรงพลังที่สุดในประวัติศาสตร์” อย่างไรก็ตาม เขาไม่ได้กล่าวถึงรายละเอียดใด ๆ เกี่ยวกับโปรเซสเซอร์ Mate 70 series

ในงานเปิดตัวซีรีส์ Mate 70 หัวเว่ยได้เน้นย้ำถึงฟีเจอร์ปัญญาประดิษฐ์ (AI) และระบบปฏิบัติการมือถือ HarmonyOS Next ที่พัฒนาขึ้นเอง ซึ่งบริษัทกล่าวว่ามีประสิทธิภาพที่ดีกว่าซีรีส์ Mate 60 ถึง 40%

กลุ่มผลิตภัณฑ์สมาร์ทโฟนใหม่ประกอบด้วย Mate 70, Mate 70 Pro, Mate 70 Pro+ และ Mate 70 RS พร้อมโปรเซสเซอร์ Kirin 9010 และ 9020 ตามรายงานจากบริษัทวิจัยเซมิคอนดักเตอร์ TechInsights (แคนาดา) TechInsights กล่าวว่า Kirin 9010 และ 9020 ทำงานได้แย่กว่าโปรเซสเซอร์ล่าสุดจาก Qualcomm และ MediaTek

“แม้จะมีการปรับปรุงฮาร์ดแวร์และฟีเจอร์ AI ใหม่ แต่การล่าช้าของซีรีส์ Mate 70 และการอัปเดตชิปเซ็ตเล็กน้อยของ Huawei อาจจำกัดยอดขาย” นักวิเคราะห์ Peng Peng และ Linda Sui จาก TechInsights แสดงความคิดเห็นในรายงาน

TechInsights คาดการณ์ว่ายอดขายซีรีส์ Mate 70 จะแตะเพียง 3 ล้านเครื่องในไตรมาสที่สี่ของปี 2024 คิดเป็นประมาณ 22% ของยอดขายสมาร์ทโฟนทั้งหมดของ Huawei ในช่วงเวลานี้

นอกเหนือจากการอัพเกรดชิปเล็กน้อยแล้ว TechInsights คาดการณ์ว่าการอุทธรณ์ของซีรีส์ Mate 70 จะถูกจำกัดนอกประเทศจีน เนื่องจาก Harmony OS Next ไม่รองรับแอป Android

Huawei กล่าวว่าสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตทั้งหมดที่เปิดตัวภายในปี 2568 จะใช้ HarmonyOS Next ในขณะที่กำลังเพิ่มความพยายามที่จะพึ่งพาตนเองทางเทคโนโลยี

Mate 70 Series วางจำหน่ายในประเทศจีนในวันที่ 4 ธันวาคม 2024 แต่ Huawei ยังไม่ได้เปิดเผยแผนการจำหน่ายในต่างประเทศ

จากข้อมูลของ Counterpoint Research ยอดขายทั่วโลกของ Huawei ในช่วงสามไตรมาสแรกของปี 2024 เพิ่มขึ้น 51% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว โดย 90% มาจากจีนแผ่นดินใหญ่

“เนื่องจากขาดการรองรับแอปพลิเคชัน Android หัวเว่ยจึงสามารถเพิ่มประสิทธิภาพ HarmonyOS ได้โดยมุ่งเน้นที่การปรับปรุงประสิทธิภาพของชิป Kirin ที่พัฒนาขึ้นเองทั้งหมด มอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่สอดคล้องกัน เร่งกระบวนการบูรณาการบนอุปกรณ์และระบบ AI บนคลาวด์ คล้ายกับ สิ่งที่ Apple ทำกับ iOS” นักวิเคราะห์ของ Counterpoint Research Mengmeng Zhang และ Archie Zhang กล่าว

อย่างไรก็ตาม พวกเขาเสริมว่า Huawei จะต้องใช้เวลาในการขยายชุมชนนักพัฒนาและสร้างระบบนิเวศที่แข่งขันได้สำหรับระบบปฏิบัติการ

แม้ว่าอาจจะไม่สามารถทำยอดขายได้สูงเท่ากับ Mate 60 แต่ซีรีส์ Mate 70 จะช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งของ Huawei ในตลาดสมาร์ทโฟนที่ใหญ่ที่สุดในโลก เนื่องจากบริษัทพยายามที่จะฟื้นคืนส่วนแบ่งการตลาดที่สูญเสียไปหลังจากถูกลงโทษโดยสหรัฐอเมริกาในปี 2019 2019 Huawei แซงหน้า Samsung Electronics และ Apple ในการขายสมาร์ทโฟนทั่วโลกในช่วงสั้นๆ ก่อนที่มาตรการคว่ำบาตรจากสหรัฐฯ จะทำให้ธุรกิจโทรศัพท์มือถือของบริษัทเป็นอัมพาต