ห้องสำเร็จรูปในหลายไตรมาสล่าสุดในอุตสาหกรรม ซีซั่นที่ 3 -ดร. Apple Store – iPhone ลำดับต้น ในเวียดนาม #แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ #อุตสาหกรรมเครื่องสำอางThaiBot

อุตสาหกรรมเครื่องสำอางยังคงเป็นผู้นำตลาดอีคอมเมิร์ซในไตรมาสที่สามของปี 2024 โดยมีการเติบโตอย่างแข็งแกร่งในอุตสาหกรรมรองเท้าผู้ชาย ของชำ – อาหาร และเครื่องประดับแฟชั่น TikTok Shop และ Shopee เป็นสองแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซชั้นนำที่มียอดขายเติบโตอย่างน่าประทับใจ โดยเฉพาะ TikTok Shop เพิ่มขึ้นสองเท่าเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว สินค้าราคาประหยัดยังครองตลาด โดยสินค้าที่มีราคาต่ำกว่า 200,000 ดอง คิดเป็นมากกว่าครึ่งหนึ่งของยอดขายทั้งหมด การปรากฏตัวของผลิตภัณฑ์ “กระแสมาแรง” เช่น นมหมี และของเล่นลาบูบู ยังช่วยกระตุ้นตลาดอีกด้วย ตลาดอีคอมเมิร์ซยังคงพัฒนาไปในทางบวก และเทรนด์การช้อปปิ้งออนไลน์ในเวียดนามก็ได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ #thuongmaidiendientu #pattrienvuhanoi #dulichtreem

อุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์ใดเป็นผู้นำในการขายบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซในไตรมาสที่สาม

ในรายงานตลาดค้าปลีกออนไลน์ของไตรมาสที่สามและการคาดการณ์ไตรมาสที่สี่ที่เพิ่งประกาศโดย Metric ซึ่งเป็นบริษัทข้อมูลอีคอมเมิร์ซขนาดใหญ่ในเวียดนาม ในช่วง 9 เดือนที่ผ่านมา ตลาดอีคอมเมิร์ซของเวียดนามยังคงรักษาโมเมนตัมการเติบโตเชิงบวกอย่างต่อเนื่อง

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ยอดขายรวมอยู่ที่ 227,700 พันล้านดอง (เทียบเท่ากับ 9.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) เพิ่มขึ้น 37.6% จากช่วงเวลาเดียวกันของปี 2566 โดยมียอดขายผลิตภัณฑ์ 2.43 ล้านชิ้น เพิ่มขึ้น 49.8% จากช่วงเวลาเดียวกันของปี 2566 ในช่วงที่สาม เพียงไตรมาสเดียว สร้างรายได้ 84,750 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 15.9% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่สามของปี 2566 โดยมีผลิตภัณฑ์ 897 ล้านรายการ

TikTok Shop มียอดขายเติบโตสองเท่า

ในรายงาน TikTok Shop และ Shopee เป็นสองแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่มียอดขายเติบโต 110.6% และ 11.3% ตามลำดับ เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2023 “ที่น่าสังเกตคือ TikTok Shop มียอดขายเพิ่มขึ้นสองเท่าเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกัน” เมื่อปีที่แล้ว ซึ่งแสดงให้เห็นถึงกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพในการรวมโมเดลการช้อปปิ้งและความบันเทิงเข้าด้วยกัน” เมตริกประเมิน

Tiki ยังเป็นจุดสว่างที่คาดไม่ถึงในไตรมาสที่แล้ว หลังจากบันทึกการเติบโตติดลบในช่วงเวลาเดียวกันในปี 2023 Tiki ก็ฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่งโดยเพิ่มขึ้น 38.1% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่สอง ทำให้เกิดจุดเปลี่ยนเชิงบวกสำหรับแพลตฟอร์มในประเทศนี้

เมื่อดูแต่ละแพลตฟอร์มในไตรมาสที่ 3 พบว่า Shopee, TikTok Shop และ Tiki มียอดขายสูงตั้งแต่เดือนกรกฎาคม จนถึงจุดสูงสุดในเดือนสิงหาคม จากนั้นลดลงเล็กน้อยในเดือนกันยายน ลาซาด้าและเซนโด้มียอดขายลดลงทุกเดือน

ตามรายงานจาก Metric หนึ่งในไฮไลท์ของตลาดในไตรมาสที่สามของปี 2024 คือการเพิ่มขึ้นอย่างมากของผลิตภัณฑ์ในกลุ่มต้นทุนต่ำ

ผลิตภัณฑ์ที่มีราคาต่ำกว่า 200,000 ดองเวียดนาม มีสัดส่วนมากกว่าครึ่งหนึ่งของยอดขายในตลาดทั้งหมด โดยมีส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้น 9% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่มีมูลค่าต่ำกว่า 100,000 VND มีส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้น 5% ในขณะที่กลุ่มผลิตภัณฑ์จาก 100,000 ถึง 200,000 VND ก็เพิ่มขึ้น 4% เช่นกัน

การพัฒนานี้แสดงให้เห็นถึงแรงดึงดูดที่แข็งแกร่งของผลิตภัณฑ์ราคาประหยัดสำหรับผู้บริโภค ซึ่งสะท้อนถึงแนวโน้มของการบริโภคอย่างชาญฉลาดในบริบททางเศรษฐกิจที่ยังคงมีความผันผวน

ตลาดมักเป็นอีคอมเมิร์ซในช่วง 9 เดือนแรกของปี – ภาพ: ตัวชี้วัด

อุตสาหกรรมความงามยังคงเป็นผู้นำ

ในไตรมาสที่สามของปี 2024 ตลาดอีคอมเมิร์ซของเวียดนามยังคงเติบโตอย่างแข็งแกร่งในอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์หลัก เช่น ความงาม รองเท้าผู้ชาย ของชำ – อาหาร และเครื่องประดับแฟชั่น

ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าอุตสาหกรรมความงามยังคงเป็นผู้นำด้วยยอดขาย 15,508 พันล้านดอง คิดเป็น 18% ของส่วนแบ่งการตลาดในไตรมาสดังกล่าว เพิ่มขึ้น 26.58% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว

จากการวิเคราะห์ของ Metric อุตสาหกรรมความงามมักจะเติบโตอย่างแข็งแกร่งในช่วงครึ่งหลังของไตรมาสที่สามและสี่ เนื่องจากความต้องการของขวัญในช่วงเทศกาลสิ้นปีและปัจจัยด้านสภาพอากาศ ทำให้ความต้องการซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลผิว ร่างกาย และเส้นผมเพิ่มมากขึ้น .

ตัวชี้วัดคาดการณ์ว่าในไตรมาสที่สี่ของปี 2567 อุตสาหกรรมความงามจะยังคงเติบโตอย่างแข็งแกร่งเมื่อถึงวันตรุษจีนเร็วกว่าปกติ

ตามการคาดการณ์ ยอดขายรวมของอุตสาหกรรมนี้บน Shopee จะสูงถึง 10,300 พันล้านดอง โดยมียอดขาย 90 ล้านหน่วยในไตรมาสนี้ ซึ่งเพิ่มขึ้นเฉลี่ย 35% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว

นอกจากความสวยงามแล้ว ไตรมาสที่ 3 ของปี 2567 ยังได้เห็นความก้าวหน้าของอุตสาหกรรมอื่นๆ อีกจำนวนหนึ่งด้วย รองเท้าผู้ชายเป็นหมวดที่เติบโตเร็วที่สุดโดยเพิ่มขึ้น 73.94% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า ห้างสรรพสินค้า-อาหาร ขึ้นเป็นอันดับ 2 ด้วยยอดขายเพิ่มขึ้น 51.9% ขณะที่เครื่องประดับแฟชั่นเพิ่มขึ้น 50.38%

การปรากฏตัวของซีรีส์ผลิตภัณฑ์ “เทรนด์ร้อนแรง”

นอกจากนี้ ไตรมาสที่ 3 ของปี 2024 ยังถือเป็นการปรากฏของผลิตภัณฑ์ “เทรนด์มาแรง” จำนวนมาก โดยมีการเติบโตอย่างรวดเร็วทั้งในด้านยอดขายและผลผลิต สิ่งที่น่าสังเกตมากที่สุดคือ “ปรากฏการณ์ทางอินเทอร์เน็ต” สองประการของนมหมีและของเล่นลาบูบู

นมหมีก็กลายเป็นเทรนด์ในเดือนกรกฎาคม 2024 เนื่องมาจากความคิดถึงและการโต้ตอบที่มีชีวิตชีวาบนแพลตฟอร์มเช่น Facebook, TikTok และ Instagram ผู้บริโภคแบ่งปันความทรงจำในวัยเด็กเกี่ยวกับนมหมีและสร้างสรรค์สูตรอาหารที่เป็นเอกลักษณ์ โดยเฉพาะกาแฟนมหมี ซึ่งมีผู้ชมหลายล้านคน

ตั้งแต่เดือนกรกฎาคมถึงสิ้นไตรมาสที่ 3 ยอดขายนมหมีบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซมีมูลค่า 6.14 พันล้านดอง โดยขายสินค้าได้ 123.5 พันรายการ ซึ่งเติบโตอย่างน่าประทับใจด้วยยอดขาย 687% และผลผลิต 975% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 2

ของเล่นลาบูบูมีความโดดเด่นไม่แพ้กัน เติบโตอย่างแข็งแกร่งด้วยดีไซน์อันเป็นเอกลักษณ์และจำนวนจำกัด ทำให้เกิดกระแสการสะสมในชุมชน การแกะกล่องและวิดีโอโปรโมตบน TikTok และ Instagram ช่วยให้ Labubu กลายเป็นปรากฏการณ์อย่างรวดเร็ว

บนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ ยอดขาย Labubu พุ่งสูงสุดในเดือนสิงหาคม 2024 ในไตรมาสที่สาม ยอดขายรวมอยู่ที่ 6.9 พันล้านดองเวียดนาม และจำหน่ายผลิตภัณฑ์ได้ 49.4 พันรายการ ซึ่งเพิ่มขึ้น 741% ในด้านยอดขาย และ 834% ในด้านผลผลิต เมื่อเทียบกับไตรมาสที่สอง

เทรนด์ช้อปปิ้งออนไลน์ที่โดดเด่นอีกประการหนึ่งในไตรมาส 3 ปี 2567 คือการพัฒนาร้านค้าห้างสรรพสินค้า (ร้านค้าของแท้) อย่างแข็งแกร่ง แม้ว่าจะคิดเป็นเพียง 5% ของจำนวนร้านค้าทั้งหมด แต่ห้างสรรพสินค้าก็มีสัดส่วนเกือบ 1/3 ของยอดขายในตลาดทั้งหมด โดยเพิ่มขึ้น 53.11% จากช่วงเวลาเดียวกันในปี 2566

“สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ของแท้และมีคุณภาพมากขึ้น โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่มีราคาสูง ซึ่งสะท้อนถึงแนวโน้มของการบริโภคออนไลน์ที่เปลี่ยนไปในเวียดนาม” ผู้เชี่ยวชาญด้านเมตริกกล่าว