ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา บริษัทรถยนต์ของจีน รวมถึงแบรนด์รถยนต์ไฟฟ้า เช่น Zeekr, IM Auto และ Skyworth Auto ได้จัดทำแคมเปญการตลาดที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวมากมาย อย่างไรก็ตาม การผสมผสานระหว่างการออกแบบ “เสมือนจริง” เหล่านี้สามารถสร้างความเสี่ยงด้านความปลอดภัยและก่อให้เกิดอุบัติเหตุได้ ทำให้หลายๆ คนเกิดความกังวล
เมื่อวันที่ 11 ตุลาคม 2024 Yang Dacheng รองประธานของ Zeekr ได้เผยแพร่วิดีโอโปรโมตที่ไม่ซ้ำใครซึ่งเขาเพลิดเพลินกับอาหารหม้อไฟแสนอร่อยในยานพาหนะ Zeekr Mix วิดีโอนี้ดึงดูดความสนใจอย่างมากบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก Weibo และเปิดประเด็นถกเถียงเกี่ยวกับประโยชน์และความปลอดภัยของการรับประทานอาหารในรถ
ไม่เพียงแต่ Zeekr เท่านั้น แบรนด์อื่นๆ เช่น IM Auto และ Skyworth Auto ยังได้นำแนวคิดที่สร้างสรรค์มาใช้ ตั้งแต่การอบขนมที่เบาะหลังไปจนถึงการบูรณาการห้องน้ำในรถ แม้ว่านวัตกรรมจะเป็นสิ่งสำคัญในการโดดเด่นในตลาดที่มีการแข่งขันสูง แต่การพิจารณาความปลอดภัยและการใช้งานจริงของคุณสมบัติเหล่านี้ก็เป็นสิ่งสำคัญเช่นกัน
การรวมคุณสมบัติ “เสมือนจริง” เข้ากับรถยนต์ไม่เพียงแต่สร้างโอกาสในการโฆษณาใหม่ๆ แต่ยังนำมาซึ่งความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้นอีกด้วย อุบัติเหตุอันโชคร้ายที่เกี่ยวข้องกับการใช้คุณสมบัติที่ไม่ปลอดภัยในรถกระบะของ Great Wall Motor ทำให้เกิดความกังวลเกี่ยวกับการใช้คุณสมบัติที่ยังไม่ผ่านการทดสอบกับผลิตภัณฑ์
จำเป็นต้องมีความสมดุลระหว่างความคิดสร้างสรรค์และการใช้งานจริงในการพัฒนาคุณลักษณะใหม่ของรถ การสร้างประสบการณ์แปลกใหม่ไม่ควรมองข้ามเป้าหมายพื้นฐานของความปลอดภัยและความสะดวกสบายในการขับขี่ ควรนำคุณลักษณะใหม่มาใช้เฉพาะเมื่อเป็นไปตามวัตถุประสงค์ที่ตั้งใจไว้และไม่ก่อให้เกิดความเสี่ยงต่อผู้ใช้
ในตลาดรถยนต์ไฟฟ้าของจีน การแข่งขันรุนแรงมากขึ้น และคุณสมบัติที่เป็นนวัตกรรมมีบทบาทสำคัญ อย่างไรก็ตาม ผู้ผลิตจำเป็นต้องตั้งคำถามถึงความจำเป็นและความเป็นไปได้ของคุณสมบัติเหล่านี้ และมั่นใจในความปลอดภัยและประโยชน์ใช้สอยที่สำคัญก่อนที่จะรวมเข้ากับผลิตภัณฑ์
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา บริษัทรถยนต์ของจีน รวมถึงแบรนด์รถยนต์ไฟฟ้า (EV) เช่น Zeekr, IM Auto และ Skyworth Auto ได้เปิดตัวแคมเปญการตลาดที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ตั้งแต่การติดตั้งคาราโอเกะ เครื่องเล่นเกม และแม้แต่พื้นที่หม้อไฟใน รถ. อย่างไรก็ตาม มีความคิดเห็นมากมายที่ก่อให้เกิดความกังวลว่าการออกแบบ “เสมือน” ที่มากเกินไปเหล่านี้อาจก่อให้เกิดความเสี่ยงด้านความปลอดภัย แม้ว่าจะก่อให้เกิดอุบัติเหตุร้ายแรงก็ตาม
โฆษณาหม้อไฟในรถยนต์: จากความคิดสร้างสรรค์สู่การโต้เถียง
เมื่อวันที่ 11 ตุลาคม 2024 Yang Dacheng รองประธานของ Zeekr ซึ่งเป็นแบรนด์รถยนต์ไฟฟ้าระดับไฮเอนด์ภายใต้ Zhejiang Geely Holding Group ได้โพสต์วิดีโอโปรโมตที่ไม่ซ้ำใคร ในวิดีโอ Yang นั่งลงเพื่อเพลิดเพลินกับอาหารหม้อไฟแสนอร่อยในรถ Zeekr Mix ซึ่งเป็นรถมินิแวนรุ่นใหม่ของบริษัท พวกเขาจัดโต๊ะรับประทานอาหารระหว่างเบาะหน้าและเบาะหลัง หม้อไฟต้มพร้อมเนื้อสัตว์ ผัก และเครื่องเคียงอื่นๆ ดังนั้น ระบบปรับอากาศและระบายอากาศของรถจึงได้รับการโฆษณาเพื่อให้ทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพอย่างยิ่ง และสามารถรักษาอากาศที่บริสุทธิ์และสะดวกสบายได้
วิดีโอดังกล่าวดึงดูดความสนใจทันทีและแพร่กระจายอย่างรวดเร็วบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก Weibo โดยมียอดดูเกือบ 1 ล้านครั้งและมีการแชร์มากกว่า 4,100 ครั้ง นอกจากความอยากรู้อยากเห็นและการชมเชยความคิดสร้างสรรค์ของ Zeekr แล้ว ผู้ใช้โซเชียลเน็ตเวิร์กจำนวนมากยังแสดงความกังวลเกี่ยวกับว่าการรับประทานอาหารในรถยนต์เป็นคุณสมบัติที่มีประโยชน์อย่างแท้จริงหรือเป็นเพียงกลเม็ดทางการตลาดเท่านั้น “ใครเป็นคนคิดไอเดียแปลกๆ การกินหม้อไฟในรถแบบนี้? กลิ่นเหม็นและไขมันจะติดอยู่ภายในห้องโดยสารและทำให้รู้สึกไม่สบายในระยะยาว” ผู้ใช้รายหนึ่งแสดงความคิดเห็น อีกคนก็ไม่เชื่อเช่นกัน: “จะเกิดอะไรขึ้นถ้าคุณเบรกกะทันหันหรือชนกัน หม้อไฟจะเป็นอันตรายต่อความปลอดภัยหรือไม่”
ผู้ใช้โซเชียลมีเดียจำนวนมากยังแสดงความกังวลเกี่ยวกับการกินและดื่มในรถ
คุณสมบัติ “เสมือนจริง” ในรถยนต์: เทรนด์หรือลูกเล่น?
Zeekr ไม่ใช่แบรนด์เดียวในจีนที่ใช้องค์ประกอบใหม่ๆ เพื่อสร้างความแตกต่าง ก่อนหน้านี้ IM Auto ซึ่งเป็นแบรนด์รถยนต์ไฟฟ้าของจีนอีกแบรนด์หนึ่งก็ดึงดูดความสนใจเช่นกัน เมื่อ Co-CEO Liu Tao ทำวิดีโอกำลังทำพายเนื้อที่เบาะหลังของรถ IM Auto ยังเปิดโอกาสให้ลูกค้าได้สัมผัสประสบการณ์การทำอาหารหม้อไฟด้วย IM LS7 เมื่อต้นปีนี้ เพื่อเป็นการแสดงพื้นที่อเนกประสงค์ นอกจากนี้ JISHI Auto ยังมีแนวคิดที่แปลกกว่าเมื่อเสนอห้องน้ำรวมในรถยนต์ ในขณะที่ Skyworth Auto ทำการตลาดว่าการขับขี่สามารถยืดอายุของผู้ใช้ได้ถึง 30 ปีด้วยคุณสมบัติที่ช่วยลดความดันโลหิตและเสริมสร้างระบบภูมิคุ้มกัน
ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมระบุว่า ในตลาดรถยนต์จีนซึ่งมีการแข่งขันสูงและได้รับอิทธิพลอย่างมากจากเทรนด์ของผู้บริโภครุ่นใหม่ การผสานรวมคุณสมบัติใหม่ๆ เข้าด้วยกันบางครั้งอาจเป็นวิธีเดียวที่ทำให้แบรนด์ต่างๆ หันมาสนใจรถยนต์ไฟฟ้าในประเทศได้ อย่างไรก็ตาม วิธีการนี้ยังมาพร้อมกับข้อกังวล เนื่องจากผู้คนจำนวนมากเชื่อว่าผู้ผลิตรถยนต์ใช้สาธารณูปโภคที่มีประโยชน์เกินขีดจำกัด การเปลี่ยนมาใช้คุณสมบัติ “เสมือน” ” นั้นไม่สมจริงและอาจเป็นอันตรายได้ ชาวเน็ตและผู้เชี่ยวชาญบางคนกล่าวว่าแทนที่จะมุ่งเน้นไปที่คุณลักษณะการขับขี่และความปลอดภัยขั้นพื้นฐาน ผู้ผลิตบางรายกลับติดอยู่ในการแข่งขันเพื่อความคิดสร้างสรรค์ที่ไม่จำกัด ทำให้บางครั้งผลิตภัณฑ์ของตนกลายเป็นลูกเล่นมากกว่าการตอบสนองความต้องการที่สำคัญ
ความคิดสร้างสรรค์อาจนำไปสู่อันตรายได้
ในความเป็นจริง ในบางกรณี คุณลักษณะ “เสมือน” ได้กลายเป็นสาเหตุของอุบัติเหตุร้ายแรง ในช่วงต้นปี 2024 เหตุการณ์โศกนาฏกรรมเกิดขึ้นเมื่อรถกระบะ Poer ของ Great Wall Motor ประสบอุบัติเหตุประหลาด ชายเคราะห์ร้ายคนหนึ่งคอค้างขณะพยายามเปิดเต็นท์บิวท์อินท้ายรถ อุบัติเหตุดังกล่าวทำให้บุคคลนี้เสียชีวิตอย่างน่าเสียดาย และกลายเป็นสัญญาณเตือนสำหรับผู้ผลิตรถยนต์เกี่ยวกับผลที่ตามมาที่อาจเกิดขึ้นจากคุณสมบัติ “กลางแจ้ง” ที่พวกเขารวมเข้ากับผลิตภัณฑ์ของตน
ต่อมา เกรท วอล มอเตอร์ แสดงความเสียใจและให้คำมั่นว่าจะสนับสนุนการสอบสวนดังกล่าว ขณะที่ผู้จำหน่ายเต็นท์ Wild Land Outdoor Gear กล่าวว่า ผู้ใช้เข้าไปในเต็นท์ขณะที่กำลังยกอุปกรณ์ไฟฟ้า ซึ่งพวกเขาไม่ได้แนะนำในคู่มือผู้ใช้ เหตุการณ์นี้ไม่เพียงแต่ทำให้เกิดความกังวลเกี่ยวกับความปลอดภัยของสิ่งอำนวยความสะดวกกลางแจ้งเท่านั้น แต่ยังแสดงให้เห็นว่านวัตกรรมที่ยังไม่ผ่านการทดสอบสามารถก่อให้เกิดอุบัติเหตุที่โชคร้ายได้
ต้องการทิศทางที่สมดุลและสมจริงมากขึ้น
อุตสาหกรรมยานยนต์ไฟฟ้าของจีนมีความก้าวหน้าครั้งสำคัญอย่างปฏิเสธไม่ได้ด้วยคุณสมบัติอันชาญฉลาดและนวัตกรรมใหม่ในการแข่งขัน แต่เมื่อความคิดสร้างสรรค์ก้าวไปไกลเกินไป ผู้ผลิตต้องเผชิญกับคำถามใหญ่: อุปกรณ์ใหม่เหล่านี้จำเป็นและมีประโยชน์จริง ๆ หรือเป็นเพียงวิธีดึงดูดความสนใจของลูกค้าชั่วคราว
ผู้เชี่ยวชาญบางคนเชื่อว่าคุณสมบัติใหม่ๆ จำเป็นต้องควบคู่ไปกับความปลอดภัยและตรงกับความต้องการที่แท้จริงของผู้บริโภค เป้าหมายสูงสุดของรถยนต์ไฟฟ้าไม่ควรเป็นเพียงการสร้างประสบการณ์แปลกใหม่ แต่ลืมข้อกำหนดพื้นฐานของความปลอดภัยและความสะดวกสบายของผู้ขับขี่ ความสะดวกสบายต่างๆ เช่น ระบบกรองอากาศอันทรงพลังหรือหน้าจอขนาดใหญ่เพื่อความบันเทิงสามารถได้รับการปรับปรุงได้หากเป็นไปตามวัตถุประสงค์ที่ถูกต้อง แต่เมื่อคุณสมบัติเหล่านั้นหลุดไปจากความต้องการในการขับขี่ในชีวิตประจำวันและนำไปสู่สถานการณ์ที่มีความเสี่ยง ผู้ผลิตควรพิจารณากลยุทธ์การพัฒนาผลิตภัณฑ์ของตนอีกครั้ง
ตลาดรถยนต์ไฟฟ้าในจีนกำลังเฟื่องฟู และปฏิเสธไม่ได้ว่าคุณลักษณะที่เป็นนวัตกรรมเป็นส่วนสำคัญในการช่วยให้แบรนด์ในประเทศสามารถแข่งขันกับคู่แข่งจากต่างประเทศได้ แต่เนื่องจากบริษัทอย่าง Zeekr และ IM Auto กำลังเป็นผู้นำด้วยแนวคิดต่างๆ เช่น พื้นที่หม้อไฟและห้องน้ำในรถยนต์ ผู้บริโภคจำนวนมากจึงกังวลว่าความสะดวกสบายเหล่านี้อาจไปไกลกว่าความสะดวกสบายที่จำเป็น และเปลี่ยนยานพาหนะให้กลายเป็นพื้นที่ความบันเทิงโดยลืมจุดประสงค์ของการเดินทางอย่างปลอดภัย
อ้างอิง: Japantimes ; อิเชลาบามอเตอร์ ; สคส
Discover more from 24 Gadget - Review Mobile Products
Subscribe to get the latest posts sent to your email.
